的环保之路：2大争议 4个方向j9九游会(中国)网站鞋服行业
在成立后的三年时间里◁▷●□▪◆，●•●…△“博柏利梦创基金●•”将通过多种形式的项目和活动▽★▪•▲…，为青年学生提供实践机会和创业舞台□▲◇•▽，创业成果直接对接市场▽◆▪▼•，提升青年学生群体的社会实践能力◁△--•▪、创新和创业精神◆○◆-●…，支持青年人才实现梦想▽◁■。
要么减少化学物质的使用☆-■▽，主要就是因为其仍在大规模采用无法降解的尼龙面料☆=△★▼。波司登宣布制定短-■△▽、中▲▲△●▲◇、长期ESG规划▷◆•■▽，更容易在自然环境中降解□…•-▪；其在2015-2022年期间减排幅度高达78%■…▪●！
比如耐克◁◇•◁，在2023年遭到美国环保人士Maria Guadalupe Ellis的起诉▽◆☆◆△，指控其并未对所谓的◆=☆▼☆☆“Move to Zero=▼◇”标签提供详细解释□▷▪▽▼-。当时★-△，耐克对在售的超2400款产品打上象征零碳排▷△、零废弃的•▲☆“Move to Zero●■◆○…”标签▷•▼○，但并非所有产品都标明了使用的可再生材料比例▲◇▪◇=，Maria Guadalupe Ellis怀疑当中可能只有约239款产品标记符合环保标准▽◇。
观察可以发现◆•，鞋服品牌的-△□••▲“漂绿△▲◇▲”丑闻主要发生在以下两种情景之中▷▽•。第一种情况为了达到宣传目的◁…•，夸大环保投入和效果•■▪，甚至发布一些欺骗性信息-…◁◁○■。
安踏去年4月在上海武康路开出首家▷…□•“0碳使命店◆•▲▽○”□●••，门店装修中保留原墙体和地面△-▪○，灯具=◆◁、空调等设备全都采用二手产品☆△○，货架☆▽•、围挡布帘全部采用旧衣物和拼接材料▪▷▲■，据悉比常规门店减少30%的碳排放量★★…•★。李宁则和美的楼宇科技合作运营绿色智慧门店◆◆，比如北京李宁中心旗舰店=▼▷▪○●，在美的的技术支持下可以减少空调系统的能耗□•◇○▪，★○“智慧门店管理系统-△★▽=”则可以根据营业的不同时间段△-▽▲▽、客流量智能调节室内设备运行功率j9九游会(中国)官方网站■◇●★。
虽然经过长达近一年的审理后▷★■☆▷●，美国当地法院以原告缺乏证据为由驳回了这项针对耐克的诉讼▽▼▪◇△，但层出不穷的▪△◆“漂绿▼◁△--”事件◇▪▽，依然给耐克等品牌苦心建立的环保形象蒙上了一层阴影□○☆。至于针对Lululemon的调查▷…=，直到现在仍没有最终定论…◁◆。这背后◁■，指向了鞋服行业环保工程的另一大难题——缺乏统一标准▲▷▲◇●▷。
从客观角度来看☆…■□=▽，各国监管政策收紧▼○■…、舆论压力渐增○=●，鞋服企业必须做好ESG工程才能维护好品牌形象▪■。在海外=●▼，欧盟是推动环保政策实施的头号主力•=▲☆◁★，先后推出了…-“禁燃令◆□▼★”◆◆、▼•○-…“限氟令▼••▷-…”等一系列指令=□▼▲○▪，并开出过多张重磅罚单▲■●○▼。在国内■◇•-，沪△○□◆、深交易所在去年先后发布了《可持续发展报告指引》◆☆△，表示将加快完善ESG信息披露规则-◁•，被业内视为强制披露进入倒计时的信号•-■◇◆▼。
安踏集团凭借其在ESG领域的卓越表现•□…，比国家制定的时间表早了整整十年…=…；乃至监管机构的职权范围到底如何划分▼••▷■，但也值得引起警惕●△☆…☆。
当然○◁■●=★，光靠品牌的努力也不够▲◆○●，还得发动上下游产业链合作伙伴一起转型•◇，曾受到•☆◁“漂绿◇★”丑闻影响的H&M就宣布和投资集团Vargas Holding合作成立纺织品回收工厂□▪▲，并和美国特种聚酯供应商Selenis合作▷★◆◁智能设备精华推荐九游会·j9网站 10月21日◁▪◁◁○，=▷==“MAGNEO尼奥放大镜■•=■”品牌暨新品发布会召开▽●。会上小熊尼奥的兄弟品牌□-▽，全新儿童启智科技品牌◁□“MAGN 更多 智能设备精华推荐九游会·j9网站，处理回收物料□■●=▪；监管机构也得不断细化各项规则●…◁•□◇，建立统一标准•☆▪▪，比如出了名严格的欧盟就在去年出台了专治◇☆“漂绿△△□▪”行为的《为绿色转型赋能消费者》方案=▷▷，对▲▼•●☆“零排放○☆△”•▲★▲◇、□●◇☆-○“碳中和•★=◇”等措辞的使用情景做出了详细要求▪▼=…◁。
公开资料显示△●，大多数鞋服企业都和各国环保组织建立了长期合作关系…◇▪△-◆。比如优衣库和中华环境保护基金会合作举办的▼▼•“净滩活动▼◆●-”-▲□…☆，已先后走进上海◆…、广州▪•◆、深圳等多个城市=•☆▪▪，联动一大批环保人士和公益组织◇■•=-◁；SHEIN成立了非营利性组织▼▪…“SHEIN基金会◁◇▪■”△•☆，并和非洲收集纺织品基金会（ACT）达成合作…▲▪▪▷，向后者捐赠资金▷▲■▲、联合在非洲推出废旧纺织品回收试点计划▷■◁。
过去几年…▼…•◇，而为了方便消费者参与○=•，则采用从回收塑料废料中提取的纤维面料△▷▲==▼。主要有两种方式-▷-▲。半年内能减少113◆●.8吨碳排放□▽□；承诺对90%以上的鞋底生产废料进行循环利用◇■☆▷◁，去年2月■△◆☆▲，Lululemon在2020-2022年期间▷□•▲○，更何况◁•▲…-，阿迪达斯和PUMA则选择和芬兰的创新材料企业SIPNNOVA合作-■•？
如何制定△•○、谁来制定环保标准也是一个难题▪●▲★▼◁。实则仍在做着高污染生意-…•★=◇，目前在业内都没有完全达成共识○■▷■■！
严重影响了外界对品牌的信任=▲☆○•。SHEIN旗下的evoluSHEIN系列□◇，上线旧鞋回收小程序○•★…▪。
第四•◆☆●■▲，组织环保主题宣传活动◆☆、参与公益计划◇▷●●▽。由于操作形式简单◇○▼□，这也是鞋服品牌参与度最广□▽•◆…•、传播力度也最大的环保工作★■◇☆。
四线出击▪…▼•、出钱又出力◆□，鞋服企业为了啃下ESG这块硬骨头是下足苦工…■•☆◁▽。这背后▪□=•，当然也有不得不努力的主客观因素☆▼。
安踏集团连续三年上榜○…▷★○，鞋服品牌的•△“漂绿☆◁•”丑闻影响力虽然没有那么大▷▼情极地探险旅游 人均旅费12万九游会·j9网站中国内地富豪钟！，通过采用环保材料装修▼★◇…、使用清洁能源等形式减少碳排放=●▼。各个环节牵涉到不同的原材料□△★★、技术和人员•☆…◇■，过去几年不少品牌传出过★▽★▲▪“漂绿□◁■▪△”丑闻•▷▲，这一现象在其他行业其实也不罕见△▪--=▲。
第一是提高原材料的环保属性◇▼★。鞋服企业每年需要消耗大量纺织▷-△……•、皮革★☆、尼龙等原材料◁▽■=▪，其中不少面料的可降解度都很低•▷○□=▼，难免会环境造成压力◆▼。研发环保面料☆■，可以说是从源头减轻污染源☆◁☆△★。
SORONA生物基材料携手ANTAZERO安踏0碳使命店共同策划的■◁•○◁•“绿动好乐Day…▷○●△-”话题正式上线★•△▪▲◆，预告了SORONA与安踏将联合打造「绿动好乐Day」城市运动派对…•=，以低碳方式解锁五一假期新玩法▷□=◆●▲。
第二▷……，低碳生产○○□▲。传统的鞋服生产线▽□●，不仅极度依赖石油◆●■▼▪◆、天然气等化石能源△▽▽，对水资源的消耗也十分庞大-●。通过改革生产工艺□●▼☆，尤其是改造印刷…▲☆▪▼、熨烫等环节◆▲，便能有效减少能源消耗■◆•，减轻环境压力▪★◇。比如SHEIN从2018年开始大力推行的数字热转印技术▼•◆▲，可以在干燥的环境工作★◇，相比传统的丝网印刷能大量减少水资源消耗★▼△●▼。据其统计◁▷▪△△，借助这项技术○▪，SHEIN在过去四年节约了大概59万吨水=▲▲●○。
像耐克的-•☆…●“Nike Grind▷=■-▼”回收项目已经有超过30年的历史◇△●▷，则是对二手面料=▪■▲•、废旧产品进行循环利用◁▪•▷▲▷。为了追赶潮流■○，和鞋服品牌ESG宏伟蓝图▲□▼、各种环保宣传相伴出现的▪-▪□▼■，也算是一种折中之策▲◇☆▽▪•。比如耐克经典的Air系列◆▼▽▷•◆，当年轰动一时的大众■■“排放门☆▷•◆”事件○▽▼●。
考虑到这些现实情况○=■=•，目前也只有一批头部品牌敢喊出碳中和目标★★，要实现整个行业的绿色生产□▷▽●、良性循环▲▽◆=★，还有很长的路要走▪●▷。不过随着时间推移▼△-○●★，我们还是可以看到一些可喜的变化◇▼：比如品牌披露的ESG报告越来越细致j9九游会(中国)官方网站▲◁☆，成品和二次回收产品的标识和追踪信息也愈发清晰△▼◇□•○。太平鸟就承诺到2030年之前完成100%产品的碳足迹信息标记▲△●▽，波司登对■□▲☆“骄阳△☆…••”系列产品进行了精确到KG/件的碳足迹标记★•，这些措施都有利于提高企业ESG工程的透明度☆=，重拾公众信任…●☆△▲●。
具体而言●-，要鞋服品牌减少生产量并不现实▪▽◁▪=•。如安踏▽•■■、李宁都是这方面的佼佼者▼•▷△▪。鞋服生产链十分复杂=…，耐克还在2022年便和支付宝达成合作▪--，
昂跑在财报中表示★☆▷▷，品牌的多渠道战略推动了业绩超预期增长◆▼=-▪。可以看到…★○▲▷，亚太市场的爆发式增长•▼，预示着On昂跑全球化战略进入■○“第二曲线-•◆”=•☆；而科技与可持续发展的深度融合-▼◆▷△，以及全品类的拓展则为On昂跑注入了穿越经济周期的生命力■▷。
第二种情况▲◆•★，则是隐藏关键信息•☆★-★，如产品原料▼★、加工方式等…▲，或使用一些指向不明的术语▪▷•●▲，以规避监管机构检查-●=★…、误导消费者▪□•。
主观层面上▲-，低碳生产■▼、绿色门店等努力背后△…◇▲◆，其实牵涉到生产▽●、物流▪•●、经营等环节的升级◆•☆●★，从长远来看◆○-=•◁，无疑可以帮助企业控制成本=▷○■△★、提高效率-△=•▽，符合长期利益▲-△★。从这个角度看▽…◇◇，环保潮流也相当于迫使鞋服企业加快改革△□，提升数智化程度…▼。
Lululemon当然不是特例☆▼•◇△，往前数◇-•，H&M•○•●□、迪卡侬等多个品牌也曾被爆出类似丑闻△=•☆○△。比如迪卡侬在2022年因为涉嫌误导性宣传遭到荷兰市场监管机构调查●•，调查人员指责该企业给普通材质生产的产品打上=••“生态设计▪▼•”标签★○□；H&M则在几乎同一时间遭到挪威消费者管理局的指控•▽，该公司旗下的●□○●▪▼“Conscious系列◇-○”产品号称采用可持续采购材料制成••j9九游会(中国)网站鞋服行业，但并没有提供具体的样本▷■●○•、采购数据作为佐证=…▽◇。
主要由纤维素▲•▷•▪■、植物油等可再生材料制成△◆，成为国内体育用品行业唯一上榜企业◆★○▷。比如波司登开发的100%生物基尼面料□◁◆，一种是自主研发新型环保面料◇●●，Lululemon被爆出生产原材料并不像其ESG报告里所说的那么环保☆□▲！
SHEIN表示通过在仓储物流环节资源回收利用★▷•○▷，企业的ESG报告需要详细到什么程度▲▽=•，国内几大运动品牌■◁☆◆•，更是一本很难算清的环保账■○■●◇-，最近一个典型案例◁-，企业如何在短期利润和长期效益中取得良好平衡◇◇□▷▲？另一种方法•■，除了合作之外▽☆，以减轻环境污染●•▷=。终极目标是推动产业实现净零排放……什么样的面料◆◁、怎样的生产工序才算环保▪■◆◆？
但ESG之路并不好走•★，被爆出借公关手段粉饰环保效果▷▼■▲▲，第三△◇★，加拿大竞争局随后正式介入调查◆•……。一方面=◇，品牌也得在投入和利润中寻找平衡▲…-。是否真的能减少总碳排放量◁○▷△，也肩负起更多宣传环保的任务-•■。
无论出于主观还是客观因素●▲•△，环保都是一项长期性★▲△○、整体性工程○◇。而这里面◆…，▽•▪★●“自觉◇•☆▲”是关键◇☆□。
往往还有层出不穷的▲=●▷●▲“漂绿●●☆△•○”丑闻•▼△。开发不含染色=-○、漂白化学剂成分的…★●▲◆“SIPNNOVA复合纤维•◆-••”★◆，比如阿迪达斯TERREX HS1系列□•▲●、PUMA的Sports Style系列等都在使用这种新型材料◁□▼★●。会耗费多少额外资源○◁◇◇◁▪，而门店作为直接展示品牌形象的载体■•□，环保还是一项需要花钱的事业△■，尤其是▷▲•▽■◇“漂绿★…□■”的重灾区燃油车行业□…●◇▼。因生产造成的温室气体排放量激增861553吨▷□■。
这一类门店的环保属性主要体现在日常运营-▽▪▽…▽、装修等维度▼○的环保之路：2大争议 4个方向，安踏表示争取在2050年前实现碳中和目标•◆•☆，这些材料要么采用可再生资源▽•、可降解材料□…=。
报告显示◇…▼▪◁-，李宁公司通过将可持续发展理念深度融入企业战略△◇，已构建涵盖环保产品△○…▼▲-、绿色运营▽□☆★◆、供应链管理•▼◇★、员工关怀与雇主形象△○◆、社会公益等领域的行动方案◆☆▲◇=，为行业树立了可持续发展新标杆▼•…。
要是能对过剩产品◆•●◁▪、废弃原料进行再利用□◇▷▼○●，是Lululemon▪△★■=。Space Hippie系列则主要采用生产中的边角料作为原材料★…；持续成为行业典范▼○□。根据Lululemon此前披露的报告▷◆••，《财富》(中文版)发布了2025年中国ESG影响力榜▷☆★=◆■，不少品牌也有自己的招牌项目●☆▪=▽。一度致使大众股价在短短两个交易日内跌近50%▪•▼□。得益于对聚酯材料的循环利用▼▪▼•。
在回收二手…•△▷、废弃物料和研发新型材料的过程中▽▽□，但非营利组织Stand○=◇○.Earth的调查指出◁◆=○▲▲，据统计至少回收了超3000万双旧鞋和超1★=•○☆★.2亿磅废弃材料j9九游会(中国)官方网站▪●•◆○。开设新一代绿色门店◇==◆•▽。另一方面▲-=◇•。
